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提价效果衰退 酒企转求稳

2020-1-14 09:25| 编辑: njjguo919| 查看: 60| 评论: 0

摘要:   配资排排网1月14日讯,春节前夕也是白酒销售旺季,第一财经记者走访北京和上海部分烟酒店和经销商了解到,除了茅台价格再度飞天之外,大多数知名白酒的批价和终端售价与以往持平。多家上市连锁酒商负责人告诉第 ...
  配资排排网1月14日讯,春节前夕也是白酒销售旺季,第一财经记者走访北京和上海部分烟酒店和经销商了解到,除了茅台价格再度飞天之外,大多数知名白酒的批价和终端售价与以往持平。多家上市连锁酒商负责人告诉第一财经记者,目前53度飞天茅台的零售价格已经从元旦前的2500元/瓶上涨至2750元/瓶,2018年和2017年的酒则上涨至2800-3000元/瓶,而且供不应求,部分客户早早打了款等着货到位。而其他品牌白酒,如五粮液、国窖1573、剑南春等名酒动销尚好,但市场价格和此前并没有太大变化。在京东、1919等电商平台,白酒产品均加入年货促销行列,优惠和折扣之后,配资排排网注意到部分名酒到手价格实际上比中秋还要更低。
  
  在2019年12月前后,白酒行业迎来了新一轮的涨价潮,包括郎酒、水井坊、泸州老窖纷纷上调了出厂价或建议零售价,期望在春节前价格体系有整体提升,但从市场反馈来看,这一轮涨价市场反响平平。而这也是2019年白酒市场趋势的一个延续,2019年5月初,在五粮液、郎酒、汾酒等名白酒企业利用品牌和产品的优势,展开了一轮大规模提价,迅速抢占茅台涨价留下的空间,卡位千元档市场,完成了白酒行业的新一轮价格升级。
  
  自2016年白酒行业复苏以来,提价一直是驱动行业快速增长的主要因素之一,但对这一次价格的上涨,市场表现平淡,反而2019年三季报显示,随着涨价效果的衰退和渠道的饱和,白酒行业的调整趋势已经开始明显,19家白酒上市公司中有16家的增速低于去年同期,而且15家酒企的净利润增速也有下滑。
  
  “提价对白酒酒企增长的帮助效果正在衰退。”酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者,长期涨价不断累积,市场需要时间消化,从实际效果看,除了部分头部企业,2019年大多数白酒企业涨价之后销量没有明显的增长,尤其是部分品牌力不足的区域酒企,涨价反而带来了消费群的减少和整体产品动销率的下降。从2019年底多家白酒上市公司的经销商大会上传递的信息也显示,与前两年抢市场不同,2020年主要白酒企业不约而同的将发展策略由“快”转“稳”,比如五粮液集团董事长李曙光将稳中求进定为2020年的工作总基调,而汾酒集团董事长李秋喜在增长上则提出要“增量、存量全面发展”。
  
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